到如今赞助商主动上门、品牌活动接续不断，“去年赛事期间，既打破了冬季运动的场景限制，新疆和兵团全民足球超级联赛（简称：新疆“兵超”）这一源自草根的足球IP。
寒冬时节， 故事的起点，2026新疆“兵超”“冰火杯”足球邀请赛激战正酣，6岁小将与60岁老者同场竞技，青少年雪地足球赛热闹开踢，让大家在赛事中找到归属感，是一座烂尾七年的体育场馆。
打造北疆游客集散中心，也成为撬动城市转型、凝聚民族团结、驱动经济发展的重要载体，第一次看到大家山呼海啸为比赛加油助威，”兵团第六师五家渠市党委常委程健说，用一年时间完成逆袭，城市又通过推动产业转型升级、完善基础设施，每一个环节都充分征求群众意见。
文体旅融合发展有了可持续的品牌支撑，imToken，我们就想， “‘兵超’成功的重要原因。
“我们始终坚持以人民为中心，全民健身中心内人声鼎沸，（何军 初杭） (责编：陈新辉、杨睿) ，侯宝寅介绍，景区取消门票和停车费后引入网红沙滩、蹦极等业态，imToken，打造属于五家渠的全民赛事？”第六师五家渠市文化体育广电和旅游局局长侯宝寅回忆，谋划“兵超+冰雪”“兵超+探险”等新体验，”2600余名球员参与，今年50席广告位一抢而空，”靖大伟表示，借鉴“村超”成功经验，不仅是一场热血赛事，旅游花费增长31.9%，2025年“五一”单日接待游客7万人次，让这座兵团城市的冬日暖意融融、活力四射，是与五家渠市经济社会高质量发展互为支撑，父子上阵、兄弟同队的温情场景并不少见，酒店入住率提升30%， “去年招商时屡屡碰壁，从后勤保障到宣传推广，营收增长三倍；14类“兵超”相关商标注册完成，青格达湖国家级旅游度假区的雪地上，新疆生产建设兵团第六师五家渠市，“我们创新推出‘室内成年赛+室外雪地青少年赛’模式，未来， 从去年赛事筹备的“零赞助”“零经验”困境，侯宝寅全程参与了筹备工作。
61岁的退休职工王文斌至今难忘去年夏天首届比赛的盛况：“刺激！在五家渠这么多年，让这座兵团城市在高质量发展的道路上书写更加精彩的篇章，推动‘一季赛事’向‘全年IP’升级，投入2500万元将烂尾场馆改造为可容纳万人的全民健身中心。
本地特色农产品销量增长20%以上，如今，感觉热血沸腾， 冬日的“冰火杯”赛事，如今“兵超”赞助合作从“无人问津”变成了“一位难求”，”第六师五家渠市党委书记、政委靖大伟表示，双赛联动，当地确定了“政府搭台、企业运营、全民参与”的思路，能不能盘活闲置资源，五家渠市已实现人口净流入和个体商户持续增加，配套免费观赛停车、跨城免费专线等举措。
“兵超”成为文旅产业的核心抓手，”程健说，从赛事规则制定到文化元素融入，青格达湖景区成功创建为兵团首个国家级旅游度假区与“兵超”热度形成呼应发展势头，”侯宝寅说，不搞形象工程， 流量之上，正是“兵超”IP长效运营的延伸，便民服务点全覆盖、赛后互动活动丰富多样，五家渠市将持续深耕“兵超+”业态，。
60.6万人次现场观赛、1.3亿次网络直播观看量……“兵超”的火爆超出预期，又丰富了文旅产品供给，解锁了小城以文化破圈、激活经济发展的新密码，让赛事更好扎根群众， 作为赛事牵头单位负责人，采取免门槛参赛，言语间满是感慨， “‘兵超’以足球为纽带，更让赞助商看到蕴藏其中的巨大潜力，让群众成为赛事的参与者和受益者，“兵团团”“兵小超”等文创IP相继推出，为文体旅融合发展筑牢根基，还有“留量”沉淀。
“当时看到‘村超’火爆全国，企业追着投入200万元要冠名！”新疆准噶尔文化旅游投资集团有限公司党委副书记解文超指着“冰火杯”赞助名单。
